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全能的小镇商场能否成为悟空问答的救命良药?

时间: 2018-11-07 18:45:57 来源:刘旷 作者:总编涛涛 

悟空问答因为内容同质化、文娱化被并入微头条,可是逐步鼓起的小镇商场和三四线城市青年能否成为悟空问答的救命良药?

天主为你关上一扇门,一起还会为你翻开一扇窗。

一二线大城市尽管较三四线城市和乡村在经济、教育、人才和社会福利等方面抢先。

可是天主仍是公正的,近年来一二线大城市的消费增加缓慢,反观三四线城市和部分乡村商场的消费增加极快,商场开发程度也较低,加之这些商场已有步入“百亿美元沙龙”的拼多多,还有上市当日“5次触发熔断”的趣头条,二线城市以下的“小镇商场”益发被重视。

所以,越来越多的企业涌入具有无限或许的小镇商场,这其中就包含今天头条重金打造的“悟空问答”。

一、悟空问答布局常识问答,占有有利地势有利地势、却失人和

古人行军交兵考究“有利地势、有利地势、人和”,这个道理在当今企业的开展中相同适用。

悟空问答布局常识问答范畴占有了有利地势有利地势,今天头条在2017年11月的创业者大会上发布的信息显现:悟空问答当月每天会发生超越3万个发问,20万个答复,每天超越2亿人次阅览,触达的用户也现已超越了1亿,但因为缺少人和这一重要要素,终究落得被并入微头条的下场。

二、占有利地势、拥有利地势

常识付费逐步成为社会的干流,艾瑞数据《我国在线常识付费商场研究陈述》显现:常识付费商场在2017年现已到达49亿规划,估计在2020年将到达235亿。常识问答作为常识付费的重要细分商场,常识付费的鼓起和成熟能带动常识问答的开展开平招聘网

当今在常识问答范畴有建树的渠道仅有知乎、分答、百度知道几家,并且常识问答范畴还没有构成一家独大的肯定局势,悟空问答的竞品较少且商场还未演变成红海,因而悟空问答在开展上占了有利地势之利开平人才网

悟空问答背靠小三巨子之一的今天头条,是含着金钥匙身世的。今天头条经过旗下的火山小视频、抖音、西瓜视频、头条客户端为悟空问答活跃引流,并供给10亿元大力补助创造者,在短时刻内就签约了超越500个大V,为悟空问答的内容出产供给了保证。

悟空问答在流量、资金和用户方面都得到了今天头条的大力支持,具有布局常识问答范畴的足够多优质内容出产者的根本条件,在布局常识问答范畴的有利地势优势。

悟空问答还承继了今天头条的人工智能算法,可以经过用户数据剖析主动约请对某问题感兴趣的用户答复问题。高功率的问题分发机制加上悟空问答不断扩大优质答主,将会推进发问和答题功率的提高,让发问、答复、阅读答案的用户都可以快速寻找到自己需求的内容。

三、失人和

内容为王是亘古不变之理,优质的内容关于常识渠道来说更为重要。悟空问答虽有优势,但在与同类常识问答渠道比照时缺少优质问答内容的下风也非常杰出,失了人和开平人才网简历

1. 悟空问答缺少优质内容出产者

所以才有了后边大批签约知乎大V的事情。

优质内容出产者可以经过自己专业的常识、牢靠的经历等出产出优质内容,满意问答用户的好奇心,为其处理实践的问题。悟空问答500多个大V组成的优质内容出产团与知乎Live超越2000人的讲者和数量更多的大V构成的内容出产团比较就是小巫见大巫了开平最新招聘职位

2. 悟空问答的用户根本上传承自今天头条

所以用户更重视日子有用类和文娱八卦相关的问题,所以难以构成有深度、有内在、尖锐的剖析,问答影响力绰绰有余。

而它的竞赛对手知乎用户集体大都为一二线精英人群,知乎上的问题根本都是以杂乱的务虚类问题为主,需求很多的专业常识的论说,故出产出优质内容的时机更高。

用户来常识问答渠道的意图是搜索自己需求的答案,而非漫无意图的在上面阅读信息,所以常识问答具有极强的指向性和意图性,也因而构成常识问答渠道的用户粘性遍及偏低。

知乎因为其仍是社区渠道,加之上面还有公开课等栏目,所以用户的粘性较高,悟空问答没有其他附加功用,在用户眼中就是朴实的问答渠道,无法让人们在产品上花费更多时刻,用户的粘性小。

别的,悟空问答定位为常识问答渠道,而常识问答渠道一般都倾向严肃性、专业性、深度性等方向,悟空问答的流量池为其他头条系产品,其用户更倾向于文娱性、非专业性、浅表性,与悟空问答的产品特色显得方枘圆凿,导致悟空问答产品定位较为含糊。

现在悟空问答保留了一部分文娱性、轻度的特色在其产品中,使得其更像问答类的资讯媒体渠道,而非问答渠道。

四、小镇商场给悟空问答带来了一线希望

悟空问答诞生于今天头条的常识问答栏目,到2017年才被正式独立出来并命名为悟空问答开平公司招聘信息大全

尽管在诞生后对常识问答范畴发起了强烈的冲击,可终究仍是折戟沉沙于战场。近几年小镇商场孕育出了拼多多、趣头条、快手等独角兽,好像也是“接地气”的悟空问答翻身的绝佳时机。

1. 悟空问答的渠道特色更契合小镇商场需求

城乡之间、一二线城市与三四线城市之间用户之间的思想距离确真实快速缩小,但不可否认的是它们之间依然有较大收支湛江人才市场招聘

悟空问答倾向轻度、有用和文娱性的的特色,是它与知乎、豆瓣等问答渠道竞赛的下风,但被诟病为“土”的特色恰恰是小镇商场所需求的。正现在天头条的标语相同,你所重视的就是头条,而悟空问答上的内容也是小镇商场用户所重视的,故小镇商场将会是悟空问答锋芒毕露的舞台高州人才网

2. 小镇商场的常识问答竞赛较小

“乡村包围城市”的政策在商场遵循的较为完全,其中最典型的事例就是拼多多的强势鼓起。但也有在小镇商场处处受阻的,例如在常识问答范畴影响力颇大的知乎在下沉小镇商场半年后仍旧没有获得较大建树。

现在在小镇商场常识问答范畴较为成功的仅有百度知道一家,常识问答范畴在小镇商场现在还处于蓝海阶段,有利于快速收成大批新用户。

3. 小镇商场的鼓起

商场下沉和消费晋级是近两年来互联网职业的主旋律。

移动互联网大数据渠道Trustdata发布的《2018年上半年我国移动互联网职业剖析开展陈述》显现:现在小镇商场总人口是10亿人,移动设备5亿台,均匀每人0.5台移动设备。一二线商场3.5亿人,移动设备4.6亿台,均匀每人1.3台移动设备,小镇商场的开展潜力不容小觑。

五、悟空问答该怎么捉住小镇商场?

悟空问答与小镇商场有极高的契合度,可是在某些范畴还存有短板,需求从以下几方面去补偿,才干掌握好小镇商场这根救命稻草。

1. 供给老少皆宜的优质内容

无论是面向高端精英人群的常识问答渠道仍是更“接地气”的常识问答渠道,优质的内容都是抓获用户的根底。

小镇商场最能承受的内容是那些浅显有用的问答,当然小镇商场中也有部分对典雅、专业性强的问答需求,知乎尽管渠道口碑在国产常识问答渠道中较高,可是渠道上的内容没能做到老少皆宜,对浅显文明带有有色眼镜,所以其在小镇商场还没能获得较大发展。

所以悟空问答需求供给老少皆宜的优质内容,找到小镇商场对优质内容的平衡点才干让更广泛的用户承受。

2. 调整单一的问答形式

悟空问答面对的另一问题是用户粘性缺少,要处理留人难的问题需求为用户供给更多附加功用,例如社区功用和在线教育功用等。

知乎尽管是常识问答渠道,可是它更是常识问答社区,并且还供给在线教育功用,知乎推出的知乎大学就为用户在看完问答后供给了另一种获取常识的挑选,所以关于知乎的用户来说具有更大的粘性。

悟空问答也可取其精华调整单一的问答形式,供给更多的挑选让用户留下来。

3. 净化渠道环境以激起更广泛用户的创造愿望

悟空问答渠道与知乎比照,环境非常堪忧。

据数据显现:悟空问答的五星率为40%,一星率为39%,点评褒贬不一苹果试玩

差评中说到最多的两个点就是缺少优质内容和渠道空气不调和,优质内容与渠道空气是休戚相关的,悟空问答假如加大净化渠道环境的力度,将会为创造者供给一个调和的空气,也会激起更广泛用户的创造愿望,然后出产出更多优质内容反哺渠道。

小结

悟空问答的一次失利正如因祸得福相同,并非完完全全是件坏事,也至少有两点收成。

  1. 经过竞赛可以发现产品的好坏;
  2. 可以发现未来的开展方向在何处。

悟空问答尽管在内容、用户粘性和产品口碑方面存在下风,也因战略地位被降级而失去了部分流量、用户和资金的优势,可是它还有“接地气”这个特色,可充分利用这些优势,趁常识问答范畴在小镇商场仍是蓝海之际,将本身打构成愈加“群众”、“有用”的日子类常识问答渠道,或可以协助悟空问答走出当时窘境。

#专栏作家#

刘旷,微信大众号:liukuang110,九三招聘网专栏作家,海南三车网络科技有限公司董事长、购团邦资讯创始人、闻名自媒体。国内首创以禅宗与道学相结合参悟互联网,把我国传统文明与互联网结合,以此构成真实具有我国特色的互联网文明以及立异精力。

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